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广东时时彩:鄭州影視制作公司 | 過目不忘的影視文案四大標準

广东时时彩 www.dazjc.com 2020-03-24 14:56:55   點擊:

       在張佳瑋的一篇文章中,曾經引用汪曾祺《小說筆談》中的一句話:“語言的目的是使人一看就明白,一聽就記住。語言的唯一標準,是準確。”其實這句話不僅僅適用于文學寫作,還更加適用于廣告文案,甚至是好文案的一條最關鍵標準。接下來菲力克影視結合多年的從業經驗,來說說好文案的四大標準:
一、好的文案,不應該有自己的文字風格
      “好文案,文采不重要,策略才重要”。這句話大體是對的,但很多讀者卻讀偏了這句話,錯認為“文采不重要”的含義,便是“文字不這就是很大的謬誤了。文字,作為文案最主要的表現形式之一,怎么可能不重要呢?
      廣告大宗師霍普金斯,就曾經說過: “文字水平對廣告的重要性,與口才對推銷術的重要程度是同樣的。”同樣一件事,這個人說,可能娓娓動聽、引人入勝;而另一個人說,就可能索然無味,讓人昏昏欲睡。其中差距,就是表達的水平,對于“交談”來說就是口才;對于“寫作”來說,就是文字。當然,在廣告文案上,對于文字的考量標準,不是所謂的文采和有趣,而是上文說到的“準確”。文案的最重要功能,便是與消費者的溝通中,準確傳達產品和品牌的價值。
       所以一個好的文案,不應該有自己的文字風格,而是要根據不同的產品、目標人群和任務,去找到合適的文字風格。
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二、目標人群喜歡的文字,便是好的文字
        地產文案大佬楊?;倒庋歡位埃?ldquo;中國現在的廣告必須做成窄告,才有價值。”此處所謂“窄”,其實就是“準確”,甚至可以說是“精確”,用準確之文字,向目標消費者做準確之傳達。 因為群體不同,其接受的信息與圈子便會不同,這就導致群體之間的交流語言不同。
        所以當文案向某個目標消費者傳達時,就要找到這個消費群體所熟悉和喜歡的語言。在寫文案時,首先要知道我們在和誰對話,誰是我們的目標用戶,然后再提煉出他們所喜歡的文字表達方式,去傳達我們的訴求。而目標消費者喜歡的表達方式,便是我們“準確”的文字表達方式。
三、文字表達風格,要與品牌個性一致
       文案的表達,除了要注意消費者一端,也要根據品牌的氣質和個性,去調整文案表達的語氣和風格。 葉明桂在書中曾說:“無法被辨認出個性的產品,永遠不是品牌。”
       比如哈雷摩托的個性,就是“崇尚自由”;比如耐克的個性,就是積極向上、挑戰自我。當品牌有了 “個性”和“靈魂”之后,它的文案表達就必然會有某種習慣和風格,而這種表達的風格,又會反過來鞏固品牌的“鮮明個性”。所以想要在消費者中形成一個清晰的品牌形象,就必須去遵守這種表達風格,并在盡量長的時間里,去保持這種風格。
四、文字表達,還要符合渠道特點
       在文案創意的時候,很多人還比較容易忽略一個問題,就是文案的表達一定要符合“發布渠道”的特點。大家在高速公路上駕車行駛的時候,一定會注意到,道路兩旁廣告牌上的文案,大都是非常直白、簡短、易懂,甚至很多都只有一個品牌名稱。而如果以電梯作為發布渠道,那么文案就可以相應的長一些。因為人們一旦進入電梯,就會在里面呆上略長的一段時間,而這段時間里很多人會去看看廣告。 如果以墻體作為發布渠道,那么文字就應該淺顯直白、口號的感覺更強烈一些。
        總之,在寫文案之前,最好先確定發布廣告的渠道,然后再根據渠道的特點,去調整文字的寫作特點。好的文案,不應該有自己的文字風格,而是要根據不同的產品、目標人群和任務,去找到合適的文字風格。

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