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广东时时彩:鄭州影視制作公司 | 為什么品牌越來越青睞讓用戶站臺?

广东时时彩 www.dazjc.com 2020-07-06 14:22:23   點擊:

        最好的廣告是推銷產品,最好的策劃導師是消費者。對于一個品牌來說, 借助明星站臺,能讓一個品牌在短時間內,可以快速獲得最大程度的曝光機會。這方面的成功案例不勝枚舉。這種集注意力和關注度一時的明星捆綁手法,是否效果如效應。不得而知。但無疑借助明星為品牌帶來了更多注意力。
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     “明星站臺”的優勢,粉絲基數大、大眾認知度高、影響力廣泛。無論對品牌影響力擴散,還是點燃消費者的心智,都是一條快速打響品牌知名度的捷徑。但也有一種觀點認為,明星代言除了浪費錢沒什么好處,明星和產品的受眾是否一致,消費者的注意力到底在關注明星還是產品不得而知,也并沒有看到用明星能帶動實際的銷售額。這種手段只能打知名度,不能做到對產品充分認知,更談不上對產品的詳細了解了。顯然,目標受眾群體一致才對路。
       相對于明星站臺,作為時下最流行的營銷趨勢之一的用戶站臺,有什么優勢?能為品牌帶來什么好處?為什么越來越受到品牌們的青睞呢!
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       隨著越來越多的品牌熱衷用戶代言,不僅從中我們可以看出一個品牌在企業戰略和營銷觀念上的方向變化,還可以通過用戶為產品或品牌站臺,塑造用戶消費場景,來影響粉絲,獲取消費者的信任。其越來越受到品牌的采用和認可,說明了它的傳播價值所在。無論從營銷成本還是效果上,用戶站臺都是觸達消費者,拉近與消費者信任感的最佳途徑。同時,用戶代言也是基于品牌終端消費者購買行為的思考,用戶思維的深化,踐行?;謊災?,讓用戶去影響用戶,以自身的體會去推薦,信任度會大大提升,然后產生購買上的轉化。
       一項研究表明,92%的消費者對親朋好友的推薦的信任度,大于任何形式的廣告。由此可見,親朋好友提供的信息比商業渠道獲取的,更可靠,更值得消費者信賴。因此,對品牌來說,如何借助用戶進行營銷相關背書,至關重要。這些用戶無論是具有社會影響力的人還是普通消費者(素人),一旦用好策劃好,為品牌或產品站臺,消費者會接受,更容易打入心智,一定程度上提升品牌在消費者心中信賴印象。
       從社會層面看,消費者所處的圈層,家庭,以及社會角色和地位。影響著人們的態度和自我觀念,進而影響人們對產品和品牌的選擇。而通過用戶站臺或證言,講述對該產品的喜好,讓許多品牌從這些消費者身上獲得營銷經驗或新鮮的靈感。站臺消費者產生的內容,還可以借助新的媒體傳播形式,比如創意視頻、圖文內容、海報,一圖流等社交化溝通方式等進行無孔不入的碎片化傳播,進而更廣泛的影響消費者,激發消費者去談論和思考品牌或產品帶來的價值感。從市場層面看,對一個品牌來說,采用用戶代言也是品牌服務理念的轉變,站在理解用戶的立場和用戶交流,以前企業更多依靠名人背書來建立用戶心智、影響受眾決策,但現在的消費者往往更傾向于聽信他們身邊圈子的影響。
       因此,對于處在新媒體時代的品牌來說,做營銷要找最了解自己產品的,體會自己產品最深刻的消費者,他們的文化、想法、反饋,通過真實表達,既能獲取用戶內心最真實的品牌感,又能帶給目標受眾更加代入感的體驗。

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